一、虚假宣传是怎么认定的

1、行为主体之特定身份。在广告法体系中，关于广告活动的主体，涵盖了广告主、广告代理制作者以及广告发布者这三项重要元素。

2、涉及到的行为事实。这些主体在执行广告任务时，可能会出现对其所推广的商品或服务开展虚假广告或者采用其他非正规手段进行虚假宣传的不当做法。

3、带来的实际影响与后果。当这类虚假广告或虚假宣传被误导的用户广泛接收并产生深远影响时，就构成了客观存在的社会危害性。

4、从主观角度看问题。在法律层面，广告负责人员只有在明知或者应当知道广告内容为虚假信息的前提下，才需要为其欺骗他人的广告行为承担相应的法律责任；而对于广告主来说，无论他们在主观上持有何种态度，都必须要为发布虚假广告付出法律代价。

《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条

经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为：

（一）对商品作片面的宣传或者对比的；

（二）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；

（三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。

以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。

人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。

二、虚假宣传是如何投诉

直接到工商部门投诉。打12315电话投诉到工商。打4000456007投诉到中国打假网。虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

法律的力量不仅仅在于它的约束力，更在于它的教育和引导作用。它教育我们如何正确地行事，如何尊重他人的权益，如何维护社会的公正和公平。正如本文的标题所提出的问题，“虚假宣传是怎么认定的”，我们可以从中得到许多有价值的启示和教训。我们应该珍视这些教训，将它们内化为我们的行为准则，以便更好地遵守法律，更好地生活在这个法治社会中。