某日，闲来无事网上参加文案比稿，便宜且不一定中标，算是吃力不讨好的事情，权当课堂练习了。对方为一网店运营公司，需要15秒的FM广告文案，主营网店运营推广业务。对方详情描述如下：

    1、电话有7个字 最后 以XXXXXXX 标示即可 算字数

    2、展现形式不限 对话 提问 邂逅 陈述等 建议对话或者陈述

    3、内容相关 店铺（淘宝京东天猫）运营 店铺装修 全店推广 全托管半托管

    4、公司名称： XX科技 算字数

    其实文案也没那么复杂，不需要太多文采。词性选择要坚持，名词>动词>副介词>形容词。地产广告除外，拿掉形容词就啥也没有了，也不爱说人话，但是很多开发商喜欢。

    回到我们的FM广告：

    1、明确字数

    一般FM1秒3-4字，15秒大约在45-60字，45字加上7位电话是最理想状态。

    2、明确形式

    对话或者陈述，这里我选择陈述，因为加入对话字数非常不好控制。

    3、提炼要点

    这一步是关键，是构成文案的主体。其实对方的任务要求里面也都提到了，店铺（淘宝京东天猫）运营、店铺装修、全店推广、全托管半托管。

    说文案好写是因为文字就藏在客户提供的信息里面，我们要做的只是概括要点，并使之凝练成逻辑通顺的话。

    “淘宝、京东、天猫”其实就是“跨平台多渠道”，至于“店铺装修 全店推广 全托管半托管”可以简化为“托管代运营”。

    加上公司名字，完善成一句话：

    XX科技，大咖级运营团队，提供淘宝、京东、天猫跨平台多渠道托管代运营服务。

    4、给出理由

    给出客户选择你的理由或你的承诺：让旺铺利润翻倍。

    其实这样写也不好，典型的上帝视角，但是你不这样写对方肯定不选你。就像你写地产广告，不多写几个“若非正统，天赋难酬”，开发商肯定觉得你的广告没逼格。

    所以，文案不仅要洞察消费者，还要洞悉甲方啊。

    5、联系受众

    广告的受众即客户的消费者，可以在文案里面点一下客户可以帮助消费者解决哪些问题。

    网店的问题不就是没有货源，没有订单，没有爆款。

    言外之意，想要解决这些问题的人就可以来找我们公司了。

    （以上创作顺序因具体情况而定，并不唯一）

    6、串联造句

    上面总结出的要素串联起来：

    没有货源？没有订单？没有爆款？XX科技，大咖级运营团队，提供淘宝、京东、天猫跨平台多渠道托管代运营服务，让旺铺利润翻倍，XXXXXXX。

    备选方案：

    1、月入万元触手可及……淘宝托管、店铺装修、全店推广，你身边的运营专家就是XX科技，XXXXXXX解决你所有的问题！

    2、我新开了家网店，可是装修、推广好麻烦噢女声怕什么？找公司呀！装修、推广一步到位。（男生电话）

    3、好人配好装，好马配好鞍，好的店铺也一样！XX科技，专业装修，独特设计，让您的顾客来了就不想走！快快拿起电话预约吧：XXXXXXX