“LRGR丽家”是桐乡市钻禧蚕丝家纺有限公司重点打造的蚕丝被品牌，钻禧蚕丝家纺有限公司是集研发、生产、销售与服务为一体的企业。公司位于“蚕丝被生产基地”--浙江嘉兴桐乡，桐乡市自古以来就是蚕桑的重要产地，桐乡一带的人们一直传承着制作蚕丝被和蚕丝棉袄的技巧，蚕丝被从旧时的自用到现在的商业化，桐乡人具有突出的贡献。公司主要产品有蚕丝被、家纺套件等，生产的蚕丝被多次通过国家相关认证。

　　品牌文化是一个品牌的内在灵魂，是一个品牌不可或缺的重要组成部分之一。品牌文化的核心是文化内涵，蕴涵着深刻的价值内涵和情感内涵，是品牌所凝炼出的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。LRGR丽家专心、专注、专业做好适合以“幸福温馨家庭”为中心，辐射“健康绿色礼品”为辅的丝绸家居用品，变“LRGR丽家”产品为家居文化的有机载体，传承并演绎丝绸韵味与家居温馨生活时尚的和谐。

　　LRGR丽家征集品牌文化和主题广告语，需要一个广告语、一小段品牌文化故事（辅助对广告语的理解）。品牌推广广告语要求便于传播，要大气、简约，精练易记、凝练有力、简洁大方、有感染力、吸引力和潮流感，能够引领时尚，长度最好不超过10个字，越简洁明了越好；有视觉冲击力，醒目易识别，突出LRGR丽家蚕丝被品牌元素；朗朗上口， 过目不忘，脑海中最好能出现美好的画面，有画面感，意境感，文字让消费者有通感意识；附上创意说明。

　　LRGR丽家品牌文化、品牌故事、品牌内涵（可以三者凝练结合在一起），要求撰写“LRGR丽家”品牌文化文案，对品牌文化进行深度、动人的发掘阐述；立意新颖，能体现一个大企业品牌精神文化气质所在。

　　经过举办征集活动，现将评选结果予以公布，以下是优秀作品：

　　广告语1：

　　大庇天下，温暖人间——丽家蚕丝。

　　创意说明：

　　杜甫在《茅屋为秋风所破歌》中曾有一句诗言，安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜，风雨不动安如山。在这里借用其大庇天下，引申出丽家温暖苍生的宏愿。如果广告宣传中再出现杜甫的画面，相信效果会更好些。

　　广告语2：

　　纤盈在身，丝滑在手——丽家蚕丝。

　　创意说明：

　　德芙有一款牛奶丝滑巧克力，广告做的很是触动人心。这里借用德芙的丝滑感受，来喻指丽家蚕丝坊所带来的同样丝滑感受，同时，也强调了丽家蚕丝纺织品所拥有的蓬松轻盈。

　　品牌文化：

　　烟雨江南，最为人所留恋、怀念的，除了日出江花红胜火，春来江水绿如蓝的美景外，就该是那吴侬软语的温柔女子和那纤柔的手底下白胖胖、吐丝结茧、至死丝尽的春蚕了。今天，出生、生活的地域或许注定我们此生都没有机会亲近那些一生为我们孜孜不倦的小生命，唯一证明它在这世间来过、活过、努力过的痕迹，只有那一床绵柔雪白的丝被，在每一个我们需要温暖的夜晚。