如今，消费品在消费者眼中不单单是想要得到的或有用的物件，它们更是人们用来展示自己的手段和工具。在信息大爆炸的今天，能否有效抓住消费者的注意力已成为广告成败的关键。如由语言的不同发音引发的不同联想，不同的句式引起的不同后果。商家可据此为产品命名和塑造强有力的广告语，从而引爆消费者的注意力。

　　广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

　　首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

　　其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。

　　再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。广告大师说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长期投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。

　　最后，广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。

　　闲情偶寄——广告词创编：

　　1、新东方是成人、成才的地方。如果不来，这辈子算是白活了。快来吧！——王碧瑜

　　2、宝贝不吃饭，妈妈很担忧。快吃“三全儿童水饺”。口味多，营养全。妈妈再也不用担心我的胃口啦！——袁睦茜

　　3、新东方，孩子成长的地方。——张严

　　4、要上好学校，就上北京新东方扬州外国语学校。——陆俊尚

　　5、新东方，一个让人成才的地方；新东方，一个出国留学的地方，追求卓越，挑战极限，人生终将辉煌。——彭韦皓

　　6、宝宝不吃饭，觉得没胃口，妈妈又担心，怎么办？快喝养乐多啊，一口喝下，酸酸甜甜的。宝宝吃饭香，妈妈开心颜。——朱玉婷

　　7、香颂溪岸，百变自由空间，全城热销。——刁寒

　　8、全新OPPO拍照手机，充电5分钟，通话两小时，这么好的手机，你值得拥有。——方川

　　9、孩子不讲理怎么办？当然是去新东方；孩子不听话怎么办？还是去新东方呗。新东方教会了孩子独立和团结。去了：哈哈哈，不去：哇哇哇。——王梓澄

　　10、安慕希希腊酸奶，味道浓郁香醇，喝一口甜在嘴里，暖到心里。——武文乐