It's toasted.

　　美剧《广告狂人》中的第一个广告案例。

　　现在的我们谁都知道Smoking Is Harmful（吸烟有害健康），但当时吸烟致癌的研究结果刚刚出来，引起人们对吸烟的抵制。

　　做广告终究不能撒谎，最终的广告案选择了忽略致癌这一点，提出It's toasted的广告语。toasted既意为被烘烤的，也意为受到祝福的。

　　值得注意的是，这家香烟的名字是Lucky Strike，幸福牌香烟，所以与广告语是契合的。

　　至今香烟依然具有广阔的市场，也许与这个广告不无关系。

　　Mark Your Man.

　　这是一个唇膏Belle Jollie的广告语。

　　在奔放大胆的西方社会的一个成功案例。它与产品本身的任何本身品质无关，但富在诱惑力。

　　放在今日的东方文化中依旧会显得不合时宜。

　　因而中国的唇膏广告语长这样：

　　Dior口红：让花开在你唇上。

　　曼秀雷敦水彩润唇膏：淡淡的，就很漂亮。

　　更关注产品本身，而非给产品贴上一种标签。

　　We lead others copy.

　　理光复印机的广告词

　　we lead, others copy。others 既可以指用户，也指竞争对手； copy既指复印，也指模仿）。

　　如此地充满自信。

　　Make yourself heard.

　　爱立信手机的广告。

　　make oneself heard，让自己被听见，在英语里还有引申义“让自己被理解”，是很常见的一个短语，又是一语双关。

　　Good teeth, good health.

　　高露洁的广告，优点在于押韵。

　　Focus on life.

　　奥林巴斯相机的广告，有一种贴近生活的质感。

　　电子产品的广告语都大有可观，如：Apple thinks different.

　　Melts in your Mouth, Not in your Hand.

　　一种叫M&M's的巧克力豆，优点在于其广告语与名字的结合。

　　一个更不费力的广告语是smucker's（盛美家，做食品的，主要卖广告）：With a name like Smucker's it has to be good。

　　大概因为这个产品本身已经很有名了，这样的广告语才拿得出手。正如耐克的广告语是Just do it，一般的公司大概不敢用这样的广告语。

　　Let's make things better.

　　飞利浦电器的广告，又是双关，“让事情变得更好”或者“让我们把产品做得更好”。

　　被这个广告的诚意所打动。

　　这样的广告语，其实是一条大多数制造品都可以用的广告语。但是显然没有人会抄袭广告这种特殊性质的东西。

　　产品可以还是原来的产品，但广告是一次性用品，只能被一种品牌所用。