广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

　　以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

　　你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。下面看看我们为尚都项目制作的展板广告及围墙广告语：

　　展板广告：

　　繁华：占据，香洲黄金地段。——都市中心带，尽显繁华。

　　交通：掌控，快捷人生节奏。——交通四通八达，拱北、吉大分分钟即到。

　　便利：坐拥，轻松便利生活。——各类生活配套场所一应俱全，优越自然体现。

　　教育环境：感受，浓郁文化氛围。——香洲一小、市一中、新华书店近在咫尺。

　　总：拥有，“尚都”气质居住。——品质居住缔造者。

　　风景：欣赏，壮阔山海风景。——情侣路、香山公园成就“尚都”优美环境。

　　围墙广告语：

　　砚：

　　1、居学仕之尚——青出于蓝，而胜于蓝。

　　2、为孩子创造一个人生的高起点。

　　3、在名校的熏陶下，我们坚信，他的将来会比我们更好。

　　围棋：

　　1、居繁华之尚——商家必争之地。

　　2、商场好比一盘棋局，输赢关键在于是否占据了有利地势，在渐攻渐守中，我喜欢上了这种驰骋的感觉。

　　3、居品质之尚——屋檐：巧匠施工，不露斤斧。

　　4、将生活变成享受，生命变成艺术。

　　5、每一处品质，都是经过推敲后的自然流露。

　　屏风：

　　1、居格调之尚——如入兰芷之室。

　　2、倾力打造家居装修经典之作。

　　3、全心感受生活艺术，犹如一场视觉的盛筵。

　　阶梯：

　　1、居高度之尚——度，然后知短长。

　　2、2001ZH“山水华庭”……2003北京“乐府江南”…

　　3、2005香洲“尚都”……

　　4、恒裕房产用实力提升价值，用时间证明信誉。

　　5、我们喜欢追求每一个新的高度。

　　九宫：

　　1、居优越之尚——万物皆备于我。

　　2、优势地段+完善配套。

　　3、成就都市中心主流生活，让我对闲暇时光，得以随心所欲调配。