我在有一篇的论文里说到益阳的一句城市营销口号：“小意人家，大气益阳”。这里说的“小意”其实就是一种文化，益阳前任市委书记马勇也常津津乐道“小意文化”。益阳不是一个很大的区域，但“小意文化”却在这块土地上活得很滋润很“小益”。

　　何为“小意”，当然不是小心，更不是小心翼翼，也不是小小的意思。“小意”在益阳的解释是谦和、温和、平和。“小意”在益阳的解释是恭维、客气、中庸。“小意”首先在益阳是一种生活礼节就是说话很有辈分，就是举止很有分寸，“小意”在益阳首先是一种生活态度，就是过日子不温不火，就是做事情不急不躁。

　　“小意”在益阳首先是一种生活方式，就是你来我往亲朋好友、做人情“七上八下”；就是善解人意、善结人缘，做生意“半斤八两”。“小意”到如今，升华成为了一种益阳文化，这就是益阳特有的“小意文化”。

　　“小意文化”中还有一个特殊的现象，那就是在温和谦让的同时又彰显出一种“大气”，这种“大气”，我认为就是江湖义气。江是因为益阳的那条母亲河“资江”，湖是因为益阳的那汪父亲湖“洞庭湖”，也正因为益阳处在这江湖之间，使一方水土养育了一方“小意人家”。

　　益阳人自然不像长沙人那样聪明与灵活；益阳人自然不像常德人那样城府与实在；益阳人自然不像邵阳人那样倔强与刚性；益阳人自然不像岳阳人那样洞察与周旋；益阳人是出了名的好客与舍得。所以益阳出了像胡翼林这样鲜为人知但又治国为怀的天下人物；所以益阳也有了三国文化中过五关斩六将的天下传奇；所以益阳也有了中国辛德勒、何凤山那样的天下情怀。

　　所以不难看出“小意文化”仍然是出自华夏文化的“三道”：即，礼仪之道，这就是益阳人的谦和；即，中庸之道，这就是益阳人的平和；即，君子之道，这就是益阳人的人和。

　　一句话，“小意人家，大气益阳”，益阳也！所以，小意人家，大气益阳。益阳欢迎您！

　　希望我的家乡——益阳能尽快固定城市营销口号。什么是城市营销口号？就是为城市吆喝的主题口号。比如：“江南福地，常来常熟”，就是为常熟在吆喝；比如：“彭山，一个不老的地方”，就是为彭山在吆喝；再比如：“桥海之城，制造之都”，就是为慈溪在吆喝。那么我的家乡益阳呢？

　　据我所知，一任市委书记就有一句口号，比如三年前的“绿色益阳”；比如一年前的“丽都益阳”；比如当下的“大美益阳”。三句口号，刚好三任市委书记。当然这三句口号我认为都很好，虽然各有千秋，但有一点是共同的，这就是都体现了一个字“美”，也就是：益阳之美。

　　我等（文博堂机构）代表专家层面也给益阳创作了一句城市营销口号，当然更含蓄而又直接的，渲染了益阳之“美”，那就是：“益山益水，唯美益阳”。

　　听说我们的这句话在益阳民间还很流行呢！有一些益阳的网媒在宣传益阳的时候用的就是我们的这句“益山益水，唯美益阳”。

　　其实城市营销口号，除了创新与得体以外，主要还是要要有一种“习惯势力”，也就是无论水平怎样，一旦长久不变的使用就会形成一种习惯，就会形成一种高价值的营销势力。无论是“好客山东”还是“常来常熟”，无论是“太湖明珠，魅力无锡”，还是“中国酒城，醉美泸州”，上述地方的省委书记还是市委书记换了好几届，春去春来，花开花谢，但上述的那些口号没有因人而改变。而益阳的城市营销口号4年不到，却是时常改弦更张，变化多端，眼花撩乱。

　　其实相对固定的城市与地方口号，更能体现一方水土养一方人家；更能体现这个地方的大气与底气，也体现了这个地方的一种归属感。

　　城市营销主要看气质，而气质来自这个城市的淡定与从容。有人还以为益阳是有点太浮气了，其实益阳不是这样的。我还有一句话“小意人家，大气益阳”呢。

　　可见，相对固定的口号，久而久之，就会形成了这个地方的“可靠印象”。因为铁打的城市流动的书记啊！益阳还是益阳，月亮还是那个月亮。益阳必须要有一句名副其实的、相对固定的营销口号。

　　我作为益阳籍的城市营销职业人，我敏感，我着急，我感同身受，所以我呼唤益阳的口号能否更固定些更长寿些啊？不知家乡的朋友有何感受。