李銮辉：POSTNET（中国）执行总裁，香港知名人士，1997香港回归庆典司仪。原香港教育电视台台长，1998年创立香港最大的公关公司之一。现在的事业目标是将美国“邮局”带到中国。

　　创业求准>求变

　　应该在什么时候创业？现在中国经济环境特别是投资环境是最好的。这是全世界公认的。要投资今天去干，作言起行，马上去干。

　　创业要注意两个要点：1．要有新的概念和想法。没有新的东西，根本不可能去战胜别人，特别是消费市场。2．变。如果不变，不理解消费者的需求，都是没有用的，一定要在变中去迎合市场。

　　创业最难面子关

　　究竟创业困难不困难？很坦白地说，没有什么困难。这里面有原因的。就是我以往的工作在香港电台，而香港电台是一个政府部门，我干了接近20年，就是说，我与政府的关系很好，与媒介的关系也很好。因为这两个关系，令我创业一点都不困难。我想跟大家说，如果你创业想成功，一定要做好三样东西：1．与当地政府有良好的关系。很简单，政府不允许做的你去做了当然不行。如果是政府要做的，你走快半步就会有好处。2．媒介。媒介可以给你带来很多好处，例如帮你宣传、帮你报道；媒介也可以把你搞垮。与媒介搞好关系，做生意就没有问题。3．产品质素。做好了这3个，创业一点都不难。

　　最难的是自己的面子。中国人都爱面子。创业之后，一定要克服自己的心病。这个对于中国人来讲，有时是很困难的。那人我本来就看不顺眼，为什么还要去求他。要学会在心理上平复自己的心态：不卑不亢。

　　不是每个人都可创业

　　不是每个人都可以创业的。每个人的特殊才能都不同，有的人打工可能在专业领域发挥更好。例如建筑师、律师、医生等。创业重要是有冒险精神。如果没有冒险精神，创业是心惊胆颤的，因为每天都在盘算。资金投放进去了，一定要有回报和增长。如果无法承担这方面的风险，就踏踏实实地去打工吧。历史告诉我，有两种人最敢冒险：一是传教士，二是商人，他们越过高山竣岭，都要去进行贸易。那么你扪心自问，你是不是属于这一类型，当然你也要计算自己的资金可以承担的风险，每个人都不同。