有调查显示,现在的企业家最看重的财富品质依次为:诚信、把握机遇、创新、务实、终身学习……调查结果表明,几乎所有的企业家都认为诚信非常重要,对这个品质的认可,在年龄、行业等方面都无任何差异。早在调查结>果出来之前,中国工商联一位官员就指出,财富品质的核心是诚信,诚信立业,诚信致富。这也不谋而合地给企业家们的选择作了一个最好的注脚:做事情首先是做人。

　　大凡一个成功的企业,在创业之初,都要经受诚信的考验。企业能够由小到大,由弱变强,无一不需要诚信的支持。摩根财团是世界上为数不多的巨型公司,有华尔街金融帝国主宰者之称。1835年,美国一家名为伊特纳的火灾保险公司组建。当时,面临困境的摩根也报名当上了股东。不凑巧的是,没过多久,就有一家客户不慎起了大火。公司如果按规定全部付清这家客户的赔偿金,那就意味着破产。

　　消息传出,股东们悲观失望,纷纷要求退还股金。面对困境,摩根把信誉放在第一位,想方设法筹措款项,把要求退股的股东股份全部低价收购,终于使投保的客户一分不少地得到了赔偿金。摩根虽然当上了伊特纳火灾保险公司的老板,可公司却面临着破产的危险。为了拯救公司,他只好硬着头皮做广告说:赔偿金一律加倍收龋出乎意料的是,前来投保的客户络绎不绝。原来,伊特纳火灾保险公司以自己的实际行动履行了诚信第一的诺言。摩根的公司从此走出困境,知名度甚至超过了不少大的保险公司。

　　诚信是企业创立之初的奠基石,是企业文化的重要体现,更是企业核心竞争力的重要组成部分。不守诚信,或许可“赢一时之利”,但一定会“失长久之利”。

　　在风险投资界有句名言:“风险投资成功的第一要素是人,第二要素是人,第三要素还是人”。这说明风险投资家非常重视创业者的个人素质。在他们看来,创业项目、商业计划、企业模式都可以适时而变,惟有创业者的品质是难以在短时间内改变的,而且决定着创业企业的市场声誉和发展空间。