有一家生产水暖管道的S公司，通过老中青三代企业员工的不懈努力，打造了自己的管道品牌“AAK”，产品销量逐年提升，市场占有率不断提高，然而就在公司业绩蒸蒸日上的时候，市场上出现了大量仿冒“AAK”品牌的产品，品牌、样式和S公司的产品一模一样，S公司受到假冒产品的冲击，公司业绩急转直下，一蹶不振。

在我们国家改革开放发展中上面企业的遭遇屡见不鲜。“二流企业做产品，一流企业做品牌”，因此当企业在对自己的发展有远期规划的时候，应当在做好产品，培育自己品牌的同时，为自己的品牌构建一个坚实的法律壁垒，防止上述情况的发生。

一、及时注册自己的商标。商标是区分商品和服务的标志，也就是说商标能够使得消费者辨认出是谁为自己提供的商品或者服务，树立口碑，从而达到构建固定消费群体的目的。未及时注册商标而被抢注的案例有很多，譬如“新百伦”商标被抢注的案例，“特斯拉”商标被抢注的案例。被抢注后，部分企业不得不改变更换商标，也有部分企业走上了诉讼维权的道路。“特斯拉”品牌就是通过诉讼途径将商标重新拿回来，但是在时间和经济上也付出了巨大的代价。因此注册商标是构建品牌壁垒第一步，也是最重要的一步。

但是注册商标也是有讲究的，有几种注册方法，以上面案例中的商标“AAK”为例：第1种就是单项注册法，就是在公司所生产的产品纽扣类别中注册商标，即26类纽扣这一类中注册，是最普通的注册方法。第2种是全类注册法，也就是将《产品和服务区分表》中所有45类将“AAK”商标全部注册，使得别人无法再注册“AAK”商标。第3种是保护性注册，为了防止别人使用近似商标进行“傍名牌”活动，比如在26类中注册“ABK”、“aaK”、“CAK”等近似的商标，阻止他人使用。

二、构建产品防伪体系。主要有两种方法，一个是技术壁垒，一个是防伪识别。技术壁垒是产品不断的推陈出新，不断的创新，使得仿冒者不能仿冒，譬如苹果手机，在手机技术领域一直处于领先地位，根本无法仿冒，也可以申请专利，利用专利来构筑防伪体系。防伪识别应该大家都可以理解，也就是说使用特别的防伪技术，最普遍的防伪识别技术就是贴防伪标签，还有打激光编码、二维码等等。

三、及时制止商标侵权和“傍名牌”等行为。一个品牌在知名以后，不可避免的会受到假冒产品和“傍名牌”产品的侵害。也许大家的“傍名牌”比较陌生，举几个例子，“娃哈哈”是中国驰名商标，有人就用“姓啥啥”商标生产“AD钙奶”，包装装潢和“娃哈哈”基本类似。“张裕解百纳”是著名的葡萄酒品牌，有人就在香港注册一个叫“香港张裕解百纳集团”的公司，然后委托大陆一家葡萄酒厂生产葡萄酒，外包装上就打“香港张裕解百纳集团”。这就是“傍名牌”。

对于商标侵权行为，我们可以先举报到市场监督管理局，待市场监督管理局处罚以后，再可以采取诉讼途径向侵权方进行索赔。对于“傍名牌”的行为，我们则要采取多种手段，首先对于近似商标，我们应当向商标局商标复审委员会提出撤销申请，对于在国内注册的近似字号的企业，我们应当申请市场监督管理局责令其更改字号。同时我们应当依据《反不正当竞争法》的规定将“傍名牌”者诉至法庭。

品牌打造就好比修筑水坝，坝修得越高，水就会越多，因此我们应当把坝修成铜墙铁壁，才能防止“千里之堤毁于蚁穴”的悲剧发生。