商标是品牌价值的保护伞，注册服装类企业商标又该注意什么呢?

“好听”并不是万能的：有目的地选择商标名称

一个好的商标名绝不只是好听那么简单，笔者认为需要满足简洁明了、准确表达品牌特性、时代性、可扩展性四个基本要素。

简洁性。消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。蝉联6年“全球最具价值品牌”冠军的苹果，“被咬了一口的苹果”标志异常简单，却让人过目不忘。耐克的红色“勾”形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。

准确表达品牌特性。商标是为品牌服务的，要能够准确传达品牌核心特征和价值观。不同行业和品牌所要表达的含义和调性显然是不同的。食品行业需要表达的是健康、美味;建筑行业则需要温馨、人文、环保;服装行业更突出舒适、品位、风格等。同样是以“M”作为品牌标志，麦当劳标志圆润的棱角、柔和的色调，显然和摩托罗卡的棱角分明、凌厉的高科技质感所表达的品牌调性完全不同。

时代性。互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。四十多年间，星巴克的商标logo就历经数次换装，不断调整色彩、构图，以适应随时代变迁而飞速演化的消费审美。

扩展性。服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高。以“七匹狼”、“劲霸”等品牌为例，其自身所携带的“刚”性和“野”性特征和男性服装品牌调性十分契合，但若要发展女性服装，甚至婴幼儿服装，显然就不太合适。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某一天不会被迫去卖咖啡?

从历史发展来看，中国将不可避免地走向知识产权保护之路，知识产权的竞争将成为下一个全球竞争的战略要地，很多西方发达国家的企业在行业发展初期纷纷将知识产权保护当成企业发展的重中之重。而中国企业要想在知识产权领域中取得地位，就必须要深刻意识到知识产权保护的重要性，尽早注册商标，使用有效手段保护“商标生态”的健康状态。