商标诉讼，就双方的事实主张而言，双方均负有相应的举证负担，但在一般情况下举证责任始终由特定一方当事人负担，即：原告对自己的主张负有提供证据的责任。当原告起诉时，必然提出诉讼请求、事实理由，对此，应对诉讼请求所依据的事实承担举证责任，被告对自己的主张负有提供证据的责任。被告在应诉、答辩过程中，如对原告提出的主张予以否认、辩驳时，被告可提出相应的证据，如对原告的诉讼主张提出反诉的，应对此负有举证责任。诉讼中第三人对其参加诉讼所依据的事实以及维护自己的权益所主张的事实负有举证责任。有独立请求权的第三人在参加诉讼中处于原告的诉讼地位，其有责任对自己在参加之诉中提出的诉讼请求所依据的事实，提供相关证据。无独立请求权的第三人在诉讼中负有举证责任的情况，一般限于案件处理结果对其有某种利害关系，当判决涉及其承担实体义务而使其提出自己的主张时。应就此承担举证责任。共同诉讼人在诉讼中处于共同原告或共同被告的地位，他们对各自的主张负有举证责任。在必要的共同诉讼中，如果数个共同诉讼人中的一个人承担某一对数个当事人都产生影响的举证责任，即可视所有必要的共同诉讼人都应当承担举证责任;在普通的共同诉讼中，一般来讲，共同诉讼人应各自承担举证责任，如果其中的一个共同诉讼人提出的证据对其他共同诉讼人所主张的事实有证明作用，并得到其他共同诉讼人的承认，则可免除其他人相应的举证责任。总之，凡有事实主张必承担举证责任。

举证责任的法律性质为败诉危险分担。这主要是因为，举证责任是法律预先设定的一种法律后果，它要解决的是在某一待证事实是否存在难于查明，而法院又不能拒绝裁判的情况下，应当由谁承担不利法律后果的问题。对提出事实主张的当事人来说，诉讼开始时负担的实际上是一种潜在的举证责任，由于存在当事人的举证活动和法院调查收集证据的活动，这种潜在责任一般不会转化为现实，因此，举证责任又是一种可能发生的败诉危险。从证据法设置举证责任制度的目的来看，主要是着眼于解决当出现事实发生真伪不明状态时，法院应当如何作出裁判，即将不利诉讼后果确定其最终归属的问题。在通常情况下，只要当事人能够举出证据以证明事实的真实性并为法院所接受，或者在特定情形下法院依职权对证据进行必要的调查收集也能查明案件事实，此时的结果责任不存在转化为现实的可能。但是，倘若该事实在诉讼终结时未被证明，仍处于真伪不明状态，就需要依据预先设置的举证责任，将不利的诉讼后果判归负担举证责任的一方当事人。